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企業(yè)品牌的本質(zhì)是什么?

時(shí)間:2023-01-04 09:26:48作者:常熟做網(wǎng)站制作

提到企業(yè)品牌,搭建一個(gè)正確的品牌是讓你的企業(yè)可以直面普羅大眾,改變客戶(hù)認知最重要的一步。

您或許已經(jīng)意識到成功企業(yè)和強大品牌之間的聯(lián)系:品牌對于企業(yè)而言,不只是一個(gè)logo標志,也不只是顧客怎樣認知你的企業(yè)形象,品牌自身具備更深刻的含義。但又有多少人能意識到,大部分成功的企業(yè),會(huì )把品牌置于業(yè)務(wù)的核心位置。

你的品牌便是您對客戶(hù)的承諾,其中蘊含的信息,便是在告知客戶(hù),企業(yè)所提供服務(wù)的基礎預期是什么?隨后基于預期,將您與其他品牌區別開(kāi)來(lái)。你的品牌源自您是誰(shuí),您想變成誰(shuí),以及大家對你的觀(guān)點(diǎn)。當客戶(hù)與您的品牌產(chǎn)生情感上的聯(lián)系時(shí)——因為他們擁有與您的品牌同樣的價(jià)值觀(guān)和信念——因此,您的顧客就會(huì )為你的品牌買(mǎi)單,進(jìn)而帶來(lái)更高的銷(xiāo)售轉化和更好的品牌多元化。隨之而來(lái)的,就是品牌忠誠度,品牌口碑,甚至當你的競爭者依靠促銷(xiāo)折扣來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售轉化時(shí),您能得到品牌認知溢價(jià),防止品牌進(jìn)入價(jià)格戰。

品牌不單單是大公司的專(zhuān)利,它們也能讓小公司從群體中脫穎而出,尤其是在競爭激烈的市場(chǎng)里。您可以這樣想:如果你的公司建立在一個(gè)穩固的品牌基礎上,您就能在不失去客戶(hù)信賴(lài)的情況下成功地進(jìn)入下一個(gè)階段。

你的目標是什么?

每個(gè)企業(yè)都有一個(gè)目標,這是企業(yè)存在的最后原因。當你清晰地確定目標時(shí),“定義和傳遞我是誰(shuí)”,“我想要達到什么目標”就會(huì )變得容易得多。目標能夠給予你的客戶(hù),您合作伙伴,您的供應商,您的職工一個(gè)機會(huì ),一種歸屬感,讓他們覺(jué)得自己是特殊團隊中的一份子,從而使他們向著(zhù)您建立的目標不斷邁進(jìn),貢獻自己的力量。

企業(yè)的使命是什么?你的產(chǎn)品和服務(wù)有什么好處和特點(diǎn)?你的客戶(hù)和潛在客戶(hù)對你的企業(yè)有什么看法?您希望他們把什么品質(zhì)與企業(yè)聯(lián)系起來(lái)?嘗試了解當前和潛在客戶(hù)的需要、習慣和愿景,不要想當然地認為他們會(huì )怎么想,而是腳踏實(shí)地地了解他們的想法。

把它想象成一個(gè)人

就像我們身體里的DNA一樣,你的品牌目標應該是一個(gè)企業(yè)的核心DNA。我們每個(gè)人的性格均是由信念、價(jià)值觀(guān)和目標組成的,這些信念、價(jià)值觀(guān)和目標決定了我們是誰(shuí),以及我們與誰(shuí)產(chǎn)生聯(lián)系。我們的個(gè)性決定了我們在不同條件下的行為舉止,我們的穿著(zhù)和說(shuō)話(huà)方式。當然,對于大家來(lái)說(shuō),這是一種直覺(jué),很少有人會(huì )思考自己的性格是什么,但當你在創(chuàng )建一個(gè)品牌時(shí),理解這一點(diǎn)是至關(guān)重要的。

堅持不懈

做品牌,是長(cháng)線(xiàn)規劃,您長(cháng)期致力于你的品牌,并為之努力,以維持業(yè)務(wù)的一致性。

大多數人只知道如何整合品牌,使用相同的配色標準,logo設備、外觀(guān)和感覺(jué),讓一切保持一致。但除此之外,還有很多其他的事情需要保持一致,比如企業(yè)文化。你在企業(yè)內部創(chuàng )造的企業(yè)文化將直接關(guān)系到企業(yè)的外部聲譽(yù),并以一致的語(yǔ)言與客戶(hù)溝通,這也有助于加強公司的認知特點(diǎn),讓客戶(hù)清楚地知道從公司產(chǎn)品和服務(wù)中獲得的前提是什么。

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過(guò)往皆為序章 未來(lái)一切可期

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